जैसा कि स्टार्ट-अप पारिस्थितिकी तंत्र विपरीत परिस्थितियों का सामना कर रहा है, बीसीसीआई को सही करने के लिए मजबूर होना पड़ा | क्रिकेट

ऐसा नहीं है कि भारतीय क्रिकेट रातोंरात अनाकर्षक हो गया है। लेकिन प्रमुख फिनटेक और एडटेक यूनिकॉर्न को नकदी की कमी का सामना करना पड़ रहा है, यह एक वास्तविकता है कि देश का पसंदीदा शगल भी नहीं बच सकता। वैश्विक फंडिंग की कमी के बीच, छोटे और बड़े स्टार्ट-अप के बीच मुनाफे पर अधिक ध्यान देने के साथ, खर्च में कमी ने लागत में कटौती का रास्ता दिया है। उनमें से आधे भारतीय क्रिकेट के शीर्ष 15 विज्ञापनदाताओं में शामिल हैं।

“आईपीएल के साथ पिछले तीन साल अद्भुत थे। हमारा ब्रांड दूसरे स्तर पर चला गया। मैं सभी आगामी ब्रांडों को आईपीएल के साथ साझेदारी करने की सलाह देता हूं। हमारा फोकस बदल गया है। इसलिए अगले साल आईपीएल नहीं करने का फैसला, ”अनएकेडमी के संस्थापक गौरव मुंजाल ने पिछले हफ्ते ट्वीट किया। Unacademy का शीर्ष प्रबंधन कथित तौर पर वेतन में कटौती कर रहा है और मुंजाल चाहते हैं कि उनके कर्मचारी मितव्ययिता को मुख्य मूल्य के रूप में अपनाएं। एडटेक कंपनी चारों ओर गोलाबारी कर रही थी ₹उनके आईपीएल सौदे के लिए प्रति वर्ष 40 करोड़।

पेटीएम 2015 से बीसीसीआई का भागीदार रहा है। टाइटल स्पॉन्सरशिप राइट्स लेने से लेकर ₹प्रति मैच 2.42 करोड़, उन्होंने 2019 में अनुबंध बढ़ाया ₹3.8 करोड़ प्रति मैच ( ₹4 वर्षों में 326.8 करोड़)। अब, वे अब निवेश को टिकाऊ नहीं पाते हैं।

“कोविड की स्थिति को देखते हुए, पिछले 2 वर्षों के दौरान, पेटीएम के कई व्यवसायों को अपनी योजनाओं और विपणन खर्चों में गतिशील परिवर्तन करने की आवश्यकता है,” एक आंतरिक बीसीसीआई नोट पढ़ता है।

पेटीएम ने 1 जुलाई को बीसीसीआई को पत्र लिखकर मास्टरकार्ड को उनके अनुबंध को उप-लाइसेंस देने की अनुमति देने के लिए कहा था। इसे स्वीकार किए जाने की संभावना है। लेकिन मौजूदा अनुबंध में केवल 9 महीने बचे हैं, बीसीसीआई को दीर्घकालिक साझेदार की तलाश करनी होगी।

बायजू का मामला और पेचीदा है। उन्होंने इस साल 2023 एकदिवसीय विश्व कप तक बीसीसीआई के साथ अपने जर्सी अनुबंध को 10 प्रतिशत वृद्धिशील मूल्य पर बढ़ा दिया था। लेकिन कंपनी ने अभी तक नई बैंक गारंटी नहीं दी है और बीसीसीआई अपने आंतरिक नोट के अनुसार, ‘रु. 22,22,76,000 (टीडीएस का शुद्ध) मार्च 2022 तक (पिछले अनुबंध अवधि)’ और ‘ ₹86.21 करोड़ (नया कार्यकाल)’।

बायजू इस बात से इनकार करते हैं। “हमें भारतीय क्रिकेट टीम का प्रमुख प्रायोजक होने पर बेहद गर्व है। कोई बकाया भुगतान देय नहीं है। हम अनुबंध का विस्तार कर रहे हैं, जिसके लिए भुगतान की शर्तें नए अनुबंध के अनुपालन में होंगी, ”कंपनी के एक प्रवक्ता ने कहा।

अनुबंध की शर्तों से अच्छी तरह वाकिफ लोगों का मानना ​​​​है कि बायजू की बातचीत का मूल्य हो सकता है। कतर में इस साल होने वाले विश्व कप के लिए अंतर्राष्ट्रीय क्रिकेट परिषद (आईसीसी) और फीफा के साथ भी उनकी साझेदारी चल रही है।

आईपीएल फ्रेंचाइजी के कई प्रायोजन स्लॉट भी स्टार्ट-अप द्वारा उठाए गए हैं। इसके अलावा, जब कंपनियां प्रायोजन सौदों में प्रवेश करती हैं, तो वे संबंधित विज्ञापन स्पॉट भी खरीदती हैं। अगर नए जमाने की कंपनियां विज्ञापन लागत में कटौती करती हैं, तो इसका असर क्रिकेट प्रसारकों पर भी पड़ेगा। ये कंपनियां क्रिकेट में कुल विज्ञापन खर्च का लगभग 15 प्रतिशत हिस्सा हैं। वह आसपास है ₹वर्टिकल में 12000 करोड़।

“यूक्रेन युद्ध, वैश्विक आर्थिक अनिश्चितता और अमेरिकी ब्याज दरों में वृद्धि जैसे वैश्विक कारकों के साथ तरलता को प्रभावित करने के साथ, इन कंपनियों का समर्थन करने वाले वैश्विक फंड रूढ़िवादी हो गए हैं। वे दिन गए जब आपके पास 10 स्टार्ट-अप होंगे और पांच साल बाद वे सभी यूनिकॉर्न बन जाएंगे, ”मीडिया और इंटरनेट रिसर्च एनालिस्ट करुण तौरानी ने कहा। “क्रिकेट एक सम्मोहक संपत्ति है। लेकिन हम अभी भी 10-12 प्रतिशत के विपरीत केवल 2-3 प्रतिशत विज्ञापन राजस्व वृद्धि देख सकते हैं।

हालाँकि, क्रिकेट और विशेष रूप से आईपीएल ने पिछले कुछ वर्षों में कई बाधाओं को दूर किया है। प्रायोजन और विज्ञापन निर्बाध रूप से परिवर्तित हो गए हैं – एक बीमार खंड को एक नए द्वारा उबारा गया है जो क्रिकेट की आंखों से लाभ उठाना चाहता है। कोला, टेलीकॉम, स्मार्टफोन, फंतासी गेमिंग से लेकर ई-कॉमर्स तक, बीसीसीआई शायद ही कभी बहुत लंबे समय तक प्राप्त करने के अंत में रहा हो।

बीसीसीआई के कोषाध्यक्ष अरुण धूमल ने कहा, “जैसे-जैसे व्यवसाय विकसित होते हैं, प्रचलित वातावरण के आधार पर आवश्यकताएं बदलती हैं। हम कॉरपोरेट्स को उनके ब्रांड के लिए बड़े दर्शकों तक पहुंचने के लिए एक माध्यम प्रदान करते हैं। अलग-अलग समय पर, जो लोग अपने ब्रांड का लाभ उठाना चाहते हैं। बीसीसीआई के साथ जुड़ना जारी रखेंगे।”

क्या टीम इंडिया के प्रायोजन को आईपीएल के विपरीत वैश्विक कारकों से कड़ी चुनौती का सामना करना पड़ता है?

“यह सब इस बात पर निर्भर करता है कि दर्शक और प्रशंसक क्या चाहते हैं। यह कर्षण प्रायोजन के बाजार मूल्य को निर्धारित करेगा, ”बीसीसीआई के एक अन्य अधिकारी ने कहा।