यह सोचो! हम एक्शन से भरपूर ई-नीलामी के दूसरे दिन धन उगाहने वाले दिन में हैं। मीडिया दिग्गज जिनके पास पहला दिन अच्छा नहीं रहा है – टीवी और डिजिटल अधिकार पहले ही बेचे जा चुके हैं – वे ओवरड्राइव में जाना चाहते हैं।
कम बाउंड्री राइडर्स के साथ एक अतिरिक्त ओडीआई पावरप्ले डालने के समान, बीसीसीआई ने आईपीएल मीडिया अधिकारों के लिए एक नई डिजिटल श्रेणी के साथ सुधार किया है – गैर-अनन्य मार्की मैचों का एक 18-मैच बंडल।
यह बंडल सी एक ओटीटी प्लेटफॉर्म के लिए सबसे अधिक मांग वाले आईपीएल मैचों (शुरुआती मैच, डबल हेडर के फाइनल और शाम के मैच सहित 4 प्लेऑफ) को लाइव स्ट्रीम करने का अवसर देता है, यहां तक कि एक अन्य मीडिया प्लेयर के पास डिजिटल अधिकार भी हैं। पूरे सीजन (बंडल बी)।
विशेषज्ञ कई कारणों से इस श्रेणी में उन्मत्त बोली लगाने की उम्मीद करते हैं।
जैसा कि बीसीसीआई के कोषाध्यक्ष अरुण धूमल ने कहा, ‘कुछ खिलाड़ी जिनके पास खेल के पूरे मैदान में जाने के लिए गहरी जेब नहीं है, वे मैचों की एक निश्चित जेब चाहते हैं। ऐसा अगर फैनकोड जैसे छोटे खिलाड़ी को दौड़ में शामिल होना था।
असली ड्रामा तब शुरू होगा जब वायकॉम 18 और अमेज़ॅन में से कोई एक बाहर जाने का फैसला करता है। दोनों में से एक पूर्ण डिजिटल बंडल की दौड़ हार गया होगा – अमेज़ॅन पूर्ण बंडल के लिए बोली लगा सकता है या नहीं – और आईपीएल मार्ग के माध्यम से ग्राहकों को जीतने के लिए और पांच साल तक इंतजार नहीं करना चाहेगा।
अवलंबी हॉटस्टार को नहीं भूलना चाहिए, पहले से ही एक ग्राहक आधार स्थापित कर चुका है और अच्छी विज्ञापन राजस्व धारा भी दिलचस्पी ले सकती है। Sony और Zee दोनों के अपने-अपने OTT प्लेटफॉर्म भी हैं।
कागज पर, नई श्रेणी बड़े लेआउट की तुलना में बहुत कम दिखाई देती है – प्रति मैच आधार मूल्य ₹16 करोड़, 18 मैच प्रति मैच ₹89 करोड़, 74 मैच।
लेकिन जिस तरह पीछा करने वाली टीम को क्रिकेट में पूछने की दर अधिक होने पर ढीली पड़नी चाहिए, अगर कई प्रतिभागी हताश हैं, तो चूकना नहीं चाहते हैं, बोली में तेजी आ सकती है। ऐसे में इस कैटेगरी में वैल्यूएशन सस्ता नहीं हो सकता है। ऐसा इसलिए है क्योंकि पूरे डिजिटल बंडल का विजेता भी पीछे नहीं हटना चाहेगा, क्योंकि आईपीएल के डिजिटल अधिकारों का वास्तविक मूल्य विशिष्टता में आता है।
इंडस्ट्री के एक एग्जिक्यूटिव ने कहा, ‘अगर किसी दूसरे प्लेटफॉर्म को महत्वपूर्ण मैचों को स्ट्रीम करने का अधिकार मिल जाता है, तो सब्सक्राइबर्स के लिए आपका विज्ञापन पिच और कॉल बहुत कमजोर हो जाता है। “याद रखें कि आईपीएल के आकस्मिक दर्शकों का एक बड़ा समूह है, जिनके पास हर मैच देखने का समय नहीं है। अगर आपका प्रतियोगी उन्हें सस्ते में ऑफर कर रहा है, तो उन्हें 18-मैच सब्सक्रिप्शन लेने का लालच दिया जा सकता है।
विभिन्न श्रेणियों के लिए अलग-अलग मीडिया पार्टनर रखने की यह प्रथा अच्छी तरह से स्थापित अमेरिकी खेल लीगों में प्रचलन में है – अमेज़ॅन एनएफएल में गुरुवार की रात फुटबॉल का विशेष घर है; Apple के पास शुक्रवार रात MLB गेम्स को लाइव स्ट्रीम करने का विशेष अधिकार है। लेकिन बीसीसीआई कुछ नया करने की कोशिश में विशिष्टता की पेशकश करने में असमर्थ है। आईपीएल की सीमित 2 महीने की विंडो के साथ, यदि 18-मैचों की पेशकश अनन्य है, तो यह डिजिटल अधिकारों को पूरी तरह से कमजोर करने का जोखिम उठाता है।
क्या तब नई श्रेणी केवल डिजिटल कीमत और बीसीसीआई के लाभ के लिए समग्र मूल्य को बढ़ाएगी? एक उद्योग पर नजर रखने वाले ने कहा, “यह भी संभव है कि यह नई श्रेणी बंडल बी (डिजिटल सभी मैचों) के मूल्य को थोड़ा नीचे खींच सके क्योंकि बोलीदाताओं को पता है कि उनके पास बंडल सी भी सुनिश्चित करने के लिए अधिक पैसा है।”
अगर किसी को लगता है कि नीलामी विशाल संख्या का एक उबाऊ खेल है, तो उन्होंने अपना क्रिकेट नहीं देखा है।
